Введение…………………………………………………………………..3
Глава 1. Реклама как метод управления людьми…………………...7
1.1. Воздействие рекламы на психологию потребительской
мотивации покупателей…………………………………………………...7
1.2. Использование манипуляций в рекламных коммуникациях…..….28
1.3. Зрительское восприятие рекламных коммуникаций
и оценка ее эффективности……………………………………………….31
Глава 2. Коммуникативные особенности в средствах распространения рекламы………………………………………….….39
2.1.Классификация рекламы ..…………………………………..……….39
2.2. Методы оценки эффективности рекламы
в средствах ее распространения…………………………..……….……..42
Глава 3. Коммуникативные стратегии рекламных кампаний…....51
3.1. Разработка коммуникативной стратегии в планировании
рекламной кампании…………………………………………………...…51
3.2.Оценка коммуникативной эффективности рекламных кампаний....59
Заключение………………………………………………………….……65
Список использованной литературы…………………………………68
Приложение (программа рекламных коммуникаций в рекламной кампании )………………………………………………………………………70
71 страниц, интервал:1
Цена: 5000 т
